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361度借电子商务生态圈东风全方位推进品牌年青化

   日期:2018-07-17     来源:www.3bangche.com    作者:女装批发网    浏览:874    评论:0    
核心提示:以“这就是”系列强大的品牌矩阵效应和庞大的年青粉丝群体,361°此番成为节目官方运动合作品牌,同时将获得阿里电子商务体系的巨大引流入口。

以“这就是”系列强大的品牌矩阵效应和庞大的年青粉丝群体,361°此番成为节目官方运动合作品牌,同时将获得阿里电子商务体系的巨大导流入口。通过优酷、天猫两个端口的精准链接,将用户流量成功转化为361°的顾客,从而塑造一批361°爆款商品,达成阿里、企业、用户的三方共赢。

阿里巴巴为“这就是”系列动用了全域媒体矩阵作为宣发渠道进行推广,这也让“这就是”系列节目自开播以来在收视人数、口碑评分方面屡革新高。《这!就是街舞》推出后全季播放量达16亿人次,随后推出的《这!就是铁甲》播放量突破18亿人次。业内估计,《这!就是灌篮》有望进一步延续“这就是”系列的用户流量奇迹,创造新的播放纪录。大家都知道,自从2020年优酷正式并入阿里巴巴大文娱版块后就获得了阿里电子商务生态的加持赋能,优酷观众可以顺利转化为淘宝、天猫上的顾客,“边看边买”、“边看边淘”已成为亿万优酷用户的习惯。此次粉丝们在《这!就是灌篮》中将看到361°倾力塑造的个性十足、具有爆款潜质的运动裝备,其他多款商品也会获得充分曝光,海量娱乐艺人与体育明星也将成为试穿361°商品的首批用户。

值得留意的是,8月底即将开播的《这!就是灌篮》将一直播放至10月底,而接着将迎来阿里巴巴的“双11花费”,等于为361°天猫旗舰店的“双11大促”提前预热,形成时间上的连贯。毫无疑问,今年361°天猫旗舰店的销量,将有望创造体育运动品牌的全新推销纪录。361°不仅将享有《这!就是灌篮》背后的整个阿里电子商务体系的巨大用户流量红利,361°自己也将在线下的官方旗舰店推出配合营销推广活动,尽可能将《这!就是灌篮》的粉丝经济发挥到极致。

作为中国知名体育运动品牌,361°一直倡导品牌“年青化”、“专业化”、“国际化”,而此番赞助《这!就是灌篮》也是对品牌核心诉求的全方位践行。据优酷方面披露,《这!就是灌篮》的收视群体以18-23岁的青年为主,本次合作有助于推进361°品牌的年青化。为了加大与年青群体的交流,361°不仅赞助过深圳大运会、南京青奥会等世界顶级大赛,从2020年起开始发力电竞产业布局。今年三月,361°已经与中国顶级电竞战队QG达成深度合作并发布361°与QG联名运动服装与配饰商品,在电竞粉丝中引起广泛关注,此外, QG还在与腾讯等电竞游戏出品方、王者荣耀等电竞赛事展开全方位合作,期望进一步强化自身在年青群体中的品牌效应。

除去备受粉丝期待的《这!就是灌篮》即将上线外,361°出任官方合作伙伴的雅加达亚运会也将在8月18-9月2日举行,这是亚洲规模最大、最受瞩目的综合性赛事。当顶级赛事和顶级综艺节目同时给予361°巨大的品牌曝光率和顾客导流时,361°注定将成为2020年中国体育运动品牌中的大赢家,无论是销量还是品牌美誉度都有望达到一个新的高峰。

回看中国各大体育运动品牌2020年财报,361°以51.58亿元的销量,仅次于安踏、李宁。今年在获得雅加达亚运会和《这!就是灌篮》两大超级IP光环的加持下,相信361°在2020年下半年销量会有更大的增长,进一步占领年青顾客市场。

“这就是”系列下半年良心巨制,云集了海量娱乐明星与体育巨星的《这!就是灌篮》将于8月底在内地著名卫视频道和优酷视频同时上线。而361°成功从一众知名运动品牌的激烈角逐中崭露头角,成为该节目的官方运动合作品牌。通过此番合作,361°可借助优酷和阿里电子商务生态圈的东风,将进一步强化在中国年青花费群体中的“年青化”、“专业化”、“国际化”三大品牌特质。

 
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